SOWA OPAC : Miejsko-Gminna Biblioteka Publiczna w Białej Rawskiej

Książka

W koszyku

Marketing wirtualny. / Andrzej Sznajder. - Kraków : Oficyna Ekonomiczna, 2000. - 238 stron : ilustracje, tabele, rysunki ; 24cm.

Autor

Sznajder Andrzej. Autor.

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Odbiorca

Dorośli

Przynależność kulturowa

Literatura polska

Temat

Marketing elektroniczny

Książka wyróżniona Nagroda Ministra Edukacji Narodowej w roku 2000 - teraz w nowym, uaktualnionym wydaniu. Według przewidywań, w najbliższych latach Internet nie tylko wpłynie na kształtowanie się globalnych relacji rynkowych, ale całkowicie je przekształci. Wykorzystanie tego narzędzia w działalności marketingowej może wiec wkrótce stać się warunkiem przetrwania większości przedsiębiorstw. Książka przedstawia możliwości i zakres zastosowania Internetu w działaniach marketingowych, koncentrując się na celach, którym może służyć, sposobach ich realizacji, uzyskiwanych efektach bezpośrednich oraz długofalowych korzyściach. Analiza obejmuje następujące zagadnienia: możliwości Internetu w kontekście najnowszych koncepcji marketingowych, sposoby gromadzenia danych dotyczących segmentów rynkowych, prawne uwarunkowania funkcjonowania Internetu, zastosowanie Internetu w pierwotnych i wtórnych badaniach marketingowych, przydatność Internetu w procesie tworzenia produktu, reklama, public relations, sponsoring i strategie promocyjne w Internecie, dystrybucja oraz handel w sieci - cybersklepy, rozwój organizacji wirtualnych. Każda z opisanych funkcji Internetu zilustrowana jest przykładami oraz wynikami badań. Osobne miejsce poświecono studiom przypadków, zawierającym doświadczenia takich firm, jak Amazon, Tesco czy Lufthansa.

Status dostępności:

Wypożyczalnia

Egzemplarze są obecnie niedostępne

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia na stronach 277-234.

Uwaga dotycząca indeksów

Indeksy na stronach 235-238.